top of page

Playtika Global Creative Summit

עודכן: 5 באפר׳

ב-12 במרץ 2019, היה לי הכבוד לדבר מול כל כך הרבה אנשי קריאטיב, קופירייטרים, אמנים ואנימטורים מעניינים ב Playtika Global Creative Summit.

תמללתי ותרגמתי את הנאום למי שרוצה לקרוא אותו בעברית :-) והוספתי את הקישורים של הדברים שאני מדבר עליהם בסוף.

מקווה שתהנו!





"זה עובד?"


"עובד…"

היי, אני מארק זוסמנוביץ' ואני מעצב מונטיזציה ב-"Slotomania".

היום אני רוצה לדבר על בעיות צבע בתרבויות שונות וכיצד מקומות שונים בעולם מפרשים צבעים בצורה שונה.

במקור אני מתעשיית הפרסום. זה ממש לא כמו "מד מן" בכלל, בכלל. למדתי, בשנים האפלות האלה שלי, לפחות למדתי משהו... שהדרך לקדם כל אחת מהחברות הגלובליות האלה שונה מאוד מהדרך לקדם אותה בארצות הברית או באירופה או במזרח הרחוק.

זוהי אחת הפרסומות המפורסמות ביותר של מרלבורו. בצד ימין המודעה של ארצות הברית. אייקוני וסופר מוכר עם מרלבורו. הקאובוי המגניב הזה נח עם הסוס שלו.

התמונה השמאלית היא פרסומת סינית של מרלבורו וחוץ מהכובע אולי והרעיון הכללי של עישון מגניב, הם מאוד שונים. הצבע הוא הרקע החומה הסינית הנהדרת ברור שיש את הבחור המקומי המזרחי הזה שיגרום לסינים להתייחס אליו ברור עם הגדול קיר אבל חוץ מזה.. הם מאוד שונים

הידעתם שסניפי מקדונלד'ס באירופה הם ירוקים?

התמונה הזו צולמה בשוודיה ובעצם מקדונלד'ס התחילה, בגלל זה, סוגיית המודעות לבריאות ההתחלה של שינוי המותג שלהם לחלוטין מאדום לירוק אבל משום מה, הוא היה תקוע באירופה ושאר העולם נשאר אדום בינתיים

אם נכנסתם לאתרי מקדונלדס מהמדינות האבירות תראו באנר קידום מכירות שונה לחלוטין ממה שתראו מבריטניה

התמונה הימנית היא מ-McDonald's.com שמפרסמת מקלות סופגניות ובייקון, והשמאלי דיברו פעם על "מטבל מוצרלה" ועל אוסף החתימות הזה של איזה שף או כל דבר אחר.

הצבעים מאוד שונים הגישה מאוד שונה ברור שקהל היעד שונה מאוד

יש לי שאלה להגיד מה אתה מרגיש כשאתה רואה אדום?

"בוקר" "דם" "אהבה" וואו אליס... "אוכל?" "לחץ" זה נכון... אז מה קרה?

איך חדר קטן של אנשים מפרש צבעים או אותו צבע בצורה כל כך שונה?

אז כנראה שאנשים שונים מפרשים את אותו הצבע בצורה שונה אתה בטח אומר טוב תודה "שרלוק", מה עכשיו?!

ובכן... זה מתחיל בטבע. בעלי חיים וצמחים רעילים נצבעים בדרך כלל באדום וצהוב כדי להזהיר אותנו לא לאכול אותם ולכן טבעי לנו לקחת את הצבעים הללו לסימני סכנה ולסימני אזהרה

אבל אז הגיעה האבולוציה ו-Intime תרבויות שונות יוצרות פרשנויות שונות אם בגלל המסורות נופים ודת אז מה קוראים בסין?

ובכן, כנראה שאדום בסין פירושו אושר חגיגת מזל טוב ושגשוג בזמן שאנו חושבים שזה כל כך ברור ששחור הוא צבע ההלוויה ולבן הוא הצבע לחתונות לא בסין

שחור בסין קשור לידע וליציבות בתמותה שהוא ההסבר היחיד להמבורגר השחור המוזר והמוזר הזה

לבן לעומת זאת בסין קשור למוות ואבל, משהו שהיית לובש ללוויה ולחתונות

נראה ככה אדום ושחור

זה יהיה חוסר כבוד מוחלט להופיע בחתונה הסינית לבוש לבן ובלוויה לבוש אדום ושילובים מהסוג הזה

אמנם אנחנו חושבים שירוק הוא הצבע של בריאות צמיחת שלום ומזל וסנט פטריק

יש הרואים בירוק צבע של חמדנות קנאה וקנאה כמו סיפור המפלצת ירוקת העיניים

ירוק יכול להיות גם צבע הולי כמו באיסלאם ירוק פירושו שגשוג שלום חיים טובים המוזכרים בקוראן הוא צבע הבגדים של אנשי גן עדן זה מוחמד שלי נהג ללבוש ירוק ורוב הציורים של מוחמד צבעוניים בירוק

אז תרבויות שונות מפרשות צבעים בצורה שונה מאוד, הן אפילו לא שמות את אותם הצבעים באותו אופן. בעוד באנגלית יש 11 צבעי שם ברוסית יש 12

  • הדפוס המפתיע מאחורי שמות צבעים ברחבי העולם

אז איך אנחנו מתמודדים עם זה במשבצות?

אלו הם שחקנים אקראיים מקבוצת הסופר Slotomania. כפי שאתה יכול לראות אחד מקנדה השני הוא ממקסיקו צ'ילי ארצות הברית בריטניה וניו זילנד. אז יש לנו מה שנקרא קהלים מרובים כלומר מוצר אחד עבור קהלי יעד שונים אז איך אנחנו...? מה אתה עושה?


הדרך להילחם בזה, היא גוון. ברור שמי שאוהב את הנושא האמריקאי ילך לשחק את הנושא האמריקאי ומי שאוהב את הקבוצה הסינית ילך לשחק בלילות מקאו.

יש לנו את הנושאים המדהימים והמדהימים האלה וכל מכונה מביאה אותך לעולם שלם של צבעים ורגשות והם כל כך שונים זה מזה ונבחרו בקפידה ומעצבי המונטיזציה מנסים להיות נאמנים מאוד למכונה עצמה.

סת' גודין אמר פעם "אל תמצא לקוחות עבור המוצרים שלך מצא מוצרים עבור הלקוחות שלך" סת' גודין הוא אחד הגורואים השיווקיים הגדולים ביותר של ימינו עם 18 ספרים רבי מכר או משהו כזה אז אני חושב שזה בדיוק מה שאנחנו עושים כאן !


תודה רבה!



22 צפיות0 תגובות

Comments