במאמר זה, אני הולך לספר לכם על הרעיונות שלי להתמודדות עם הבעיות שנתקלתי בהן תוך כדי עבודה עם קהלי יעד גלובליים והפרשנויות הייחודיות שלהם לצבעים.
לנו כבני אדם יש את היכולת הפרימיטיבית לפרש משמעויות צבע לפי הרגשות שאנו מקבלים כאשר אנו רואים אותו.
בטבע, רוב הפירות הרעילים הם אדומים או צהובים כמו פירות יער וציר אירופי. בעלי חיים רעילים מסומנים בדרך כלל בצבעים אדומים וצהובים כמו Death Stalker Scorpion, ברזילאי נודד עכביש וכו'.
אז פרשנות הצבעים חשובה מאוד להישרדותנו כבני אדם, נכון?
הבדלים תרבותיים
לאורך ההיסטוריה, כל תרבות יצרה פרשנות משלה לצבעים המבוססת על אמונות, דתות, הטבע המקומי, מזג האוויר והצבעים הכלליים של הנוף כמו מדבריות צהובים של הרים לבנים כשלג. עונות השנה גרמו לנו לפרש צבעים לפי ה"חום" שלהם ולכן כחול מסמל בדרך כלל קור בעוד אדום וכתום מסמלים חום.
הצבע האדום בציוויליזציה המערבית מתפרש באופן שונה לחלוטין מהפרשנות, הוא ניתן במזרח הרחוק כמו סין.
בסין אדום הוא צבע של שמחה ומזל טוב ולכן הוא משמש עד היום לחתונות וחגיגות. האדום אסור בהחלט בהלוויות מכיוון שהוא צבע האושר.
תרבויות שונות אפילו לא שמות את הצבעים באותו אופן. באנגלית, יש 11 מילים לצבעים בעוד שבשפה הרוסית יש 12 (תכלת = Galuboy).
בתרבות הסינית, שחור הוא צבע השמים. זו הסיבה שהצבע השחור מתפרש כצבע קדוש. בניגוד למערבונים שלובשים שחור להלוויות, ולבן לחתונות, הסינים, לעומת זאת, לובשים שחור ואדום לחתונות ולבן להלוויות שכן הלבן מתפרש בסין כצבע האבל.
משמעות כפולה
תרבויות שונות מפרשות את אותו צבע בצורה שונה מאוד, אבל זו רק אחת הבעיות.
אנו נוטים לפרש צבעים באופן שונה מאוד אחד מהשני, גם אם שני אנשים מאותה מדינה או אפילו מאותה עיר, יכולים להגיב שונה לחלוטין לאותו הצבע המדויק.
בעוד שיש הרואים בירוק את צבע הצמיחה, הטבע והשגשוג, אולי אפילו חיוביות, אחרים עשויים לראות בו את צבע החמדנות. למען האמת, לכל צבע יש מגוון המוני של רגשות ופרשנויות שנוצרו מעצמו. שימוש נכון בצבע יכול להפעיל את הרגש הנכון. לנקודה אדומה יש אפקט שונה מרקע אדום שלם.
כאשר אנו ניגשים לעיצוב, עלינו לקחת בחשבון כל כך הרבה וריאציות כדי לגרום לזה לעבוד. התרבות שהיא מוצגת בפניה, הפרשנויות השונות שצבע ספציפי מייצר והכמות הנכונה שלו, הזמן והמיקום שבו הוא הולך להופיע.
אם קהל היעד שלנו הוא גבר סיני למשל, והוא עומד לראות את המודעה שלנו בפייסבוק בשעה 21:00 בערב, אולי נרצה להשתמש בצבעים מסוימים כדי לדבר בשפה שלו ולגרום לו להרגיש כמה שיותר בית ונוחות. .
מיקום הוא אחד הגורמים החשובים ביותר לבחירת הצבעים הנכונים ואם זה באמת בפייסבוק, לפי הדוגמה הקודמת, יש תיאוריה שאומרת שצבעים שעובדים הכי טוב בפייסבוק הם אדום-כתום וצהוב אז אם אנחנו מכוונים סין, עלינו לחקור ולהיות בטוחים שהצבעים משמשים כראוי בהתאם למה שקהל היעד שלנו מרגיש לגביו.
לדוגמה, מודעה אדומה לחלוטין עשויה לשקף סכנה או אנרגיה גבוהה או תשוקה למערבון, אותה תוספת מדויקת תיצור תחושות של שמחה ועושר במזרח הרחוק.
רווי הצבע
הדרך שבה אני מנסה לטפל בבעיות הפרשנות הללו היא על ידי משחק עם בהירות ורוויה עד שאני מצליח ליצור איזון הגון.
בדומה לקומפוזיציה, חייב להיות איזון ברוויית הצבע שלנו. אם נשתמש באדום רווי מאוד וחי לרקע, ברוב המקרים התוכן יטבע בצבע הרקע הזה לא משנה איזה רגש ניסינו לקבל, אבל אם נשתמש באדום רווי קצת פחות ונוסיף מעט שחור עבור אדום כהה, קטיפה או הוסף לבן כדי להפוך אותו לורדרד, זה יבלוט פחות ולא יגנוב כל כך הרבה מהפוקוס, אבל עדיין יוכל לספק חלק מהרגשות, אדום פשוט יספק.
בדרך כלל, אנחנו אפילו צריכים לגרום לקהל היעד שלנו להרגיש שילוב של כמה רגשות בבת אחת, אבל אם נשתמש באדום וירוק ביחד באותה כמות מדויקת, כנראה שהם ילחמו זה בזה על תשומת הלב והתוצאה לא תהיה כל כך מהנה. , אבל אם ניקח אחד מהם נעשה כהה יותר או קצת יותר בהיר וננצל פחות מקום איתם, למשל, במקום לקבל חצי עמוד אדום וחצי ירוק, נשתמש בשליש של ירוק כהה ו-2/3 של בהיר אדום, הם פתאום יפסיקו להפריע אחד לשני ויתחילו להשלים את כל ההרכב.
למעשה, אחד יבליט את השני בעוד שעדיין יהיו לנו הרגשות של שני הצבעים אם נרצה. אם החלטנו להשתמש בטקסט רווי חי, עלינו להשתמש בצבע רקע כהה מאוד או בהיר מאוד.
בבחירת צבע, עלינו לקחת בחשבון את התחושות שהוא מעניק לקהל היעד הספציפי לו אנו מעצבים. אחרת, נוכל לספק פרשנות שונה לחלוטין ורגש שגוי, שלא רק שלא יצליח אלא גם יכעיס את קהל היעד שלנו ויקשר תחושה שמעולם לא התכוונו להיות קשורה אליה.
פורסם במקור ב-Medium:
Comentarios